可口可樂公司推出的公益廣告片《一半，一半》于2020年中國醫師節首發上線，短片由6名醫護工作者參演，出鏡的還有廣受大眾關注的朝陽醫院眼科醫生陶勇。短片在朋友圈被瘋傳。
這部短片呈現了醫護人員們最真實的一面，“常為一個人奔走，也為一群人堅守。”這句文案暖了多少人的心，因為它道出了醫務工作者的心聲。
短片采用對比的方式，展現了醫務工作者們的眾多側面，愛美、粗心、疲憊、失落，也有幼稚的一面。是普通人，也是英雄。
片尾的那句“哪有樂觀從天而降，只有在乎挺身而出”，以及文案最后出現的笑臉符號采用了經典的“可口可樂的在乎體”。在講故事的同時，也讓大眾看到了這個品牌的溫情與人文關懷。
好的創意，其核心重點是要有感染力，能喚起人們心中某種特定情緒。眾多廣告文案書不厭其煩地向讀者們重復著“直擊人心”“抓住痛點”“找出動機”這樣的字眼，但是并沒有告訴讀者這種讓人愿意投入注意力的動機，究竟是來自哪里？
如何讓人第一時間注意到你的產品、廣告與創意
杰出的創意人和產品人總愛自己“為什么”，這個“為什么”，正是專屬于你的創意動機。
“為什么”可以是感性的，也可以是理性的。假如你喜歡拍照，那這種喜歡就是你的“為什么”，這也是你會花更多的錢買一張128G內存卡，而不買64G內存卡的原因。在這樣的行為模式下，“為什么”不是省錢，“為什么”是要一次拍更多的照片。
非凡的創意和產品總能第一時間匹配上用戶的動機。比如，戴比爾斯鉆石為消費者給出的動機就是，用一件信物，來證明對愛情的承諾。所以才有了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句經典的廣告詞。再比如，“困了餓了，喝東鵬特飲”，解決的是疲勞解乏這個動機；“胃，你好嗎”解決的是人們對自己或者身邊人的胃部健康的擔憂。
很多人總是抱著“創意抄得好，賺錢少不了”的心態，永遠想著干別人已經干成功的事情，沒有確定屬于自己的“為什么”，只顧拾人牙慧，最后卻搞出個四不像。
好的創意，沒有一成不變的法寶，沒有整齊劃一的標準。先定下“為什么”，我們才可以找到事半功倍的方法，才可以在最短的時間內打動他人。
如何讓人對你的產品、廣告與創意上癮
瘋狂傳播的產品、廣告和創意之下，都暗藏著讓人上癮的普遍邏輯。
廣告其實就是設計，理性的思考可以設計，非理性的思考也可以去設計，讓人一見鐘情，不自覺地追尋。好的設計，也可以由理性衍生出的一種計算，計算受眾可以聯想到反應，計算他們喜歡或者討厭這個反應以后的動作。
下面不妨請你跟我做一個實驗：請你將silk這個單詞重復念五遍：silk、silk、silk、silk、silk，接下請回答這個問題；What do cows drink？（牛喝什么）相信很多人都會回答：milk，但實際上，牛喝的是水，答案應該是water。
這是一道關于“刺激與反應”的測試題。“silk”的意思是絲綢，而大家耳熟能詳的牛奶英文是“milk”。在讀了五遍silk后，大部分人都會被“洗腦”，一聽到“牛喝什么”，腦子里的第一反應就是“milk”。
刺激與反應的神奇之處在于，它可以收買大腦，讓消費者下意識地產生認同。
人的一切行為都會刺激反射行為。從一個刺激開始，創造出一系列的反應，像煙火一樣爆炸，劃破黑暗，照亮宇宙，產生巨大的興奮。
比如很多家喻戶曉的品牌，會大規模投放廣告，這里借助的就是刺激反應的力量。重復投放，輪番轟炸，征服你的大腦，起到信息的意義。
當然，刺激反應不僅是簡單的重復。以上文中的可口可樂為例。假設你的客戶是可口可樂，我們不能每次都向觀眾強調可口可樂能解渴，只提出動機，而不施以后續的刺激。我們要借用其他方式去為產品制造好感。“哪有樂觀從天而降，只有在乎挺身而出”，給產品營造出了一種英雄般的聯想，創造新的價值。
讓人無法拒絕，要把你的創意像釘子一樣，敲進他的腦海。
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